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传蒙牛想要“复生”社区001,这笔生意究竟要如

作者:admin 来源:原创 时间:2020年03月16日 03:42:37浏览:

  

  客岁闹得沸沸扬扬的社区001开张风闻刚停歇,近期又被业内人士曝出与蒙牛团体重组并购的协定。这出人预料,仿佛又事理当中的协作,不能不让人思考,蒙牛想干甚么,社区001可否‘复生’?

  这么多能协作的电商平台,为甚么恰恰选中‘开张’了的社区001?除想应用电商打造自立渠道,打破传统渠道对品牌的压抑,蒙牛还想做甚么?

  1、社区001的运营形式,满足蒙牛的特别需求

  传统企业进驻电商,是大年夜势所趋,蒙牛看法到这一点,但为甚么单单选择一家社区O2O的企业呢?

  这是因为B2C物流时间长,产品在运输过程当中得不到精心保护,乳成品太重,快递费用高,与蒙牛产品保质期短、产品须精心保护的产品特点不符合。因此找一个能短距离运输,满足产品的快速配送,增加运输成本的电商平台,是蒙牛选择社区001最主要的要素。

  另外,社区001在社区O2O行业有名度较高,影响力广。对蒙牛来讲,处于‘开张’形状下的社区001,能取得更多对自身品牌有益的协作条件。总之,资金对实力雄厚的蒙牛不是后果,应用社区001做利于自身品牌的工作,才是此次重组并购的关键。

  2、应用社区001,处理传统渠道的痛点

  有不美观念认为,蒙牛想借社区001减缓传统渠道对品牌的压抑后果。我倒不认为这是蒙牛选择社区001的最主要启事。之所以选择社区001,是因为其能处理蒙牛传统渠道的痛点。

  要说蒙牛的传统渠道计划,早已到杀青熟的局面,你能想到的中央,仿佛都能找到他的产品。在传统渠道中,花费者购置乳成品的习惯是批发找便利店,这时候分图的是便利;大年夜批量购置就到超市,这是为了便宜(在超市,你总能找到做活动的乳成品)。这就凸显出传统渠道的痛点,便利店的批发销量少,难以构陈范围,不会出现花费者携带便利的后果;商超能保证销量,然则有花费者携带便利的困扰。

  因此让花费者大年夜批量购置乳成品,且不用顾忌因携带回家形成的便利,就是蒙牛,或许说一切乳成品企业面对的痛点。蒙牛看法到这一点,并想要处理这一后果,社区001这个短距离配送的‘跑腿工’,就是最好的选择了:能短距离配送、配送时间短、保证配送质量、延长渠道,保证市场价和利润优势。如若如此,蒙牛就走在竞争敌手前面,把优势转换为优势了。

  从以上几点可以看出,蒙牛看中的是社区001的短距离跑腿功用。

(来源:原创   admin)  

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